Ozon vs Wildberries: как создать идеальную карточку товара в 2026

10 мая 2026 · 10 мин чтения · Команда MarketReady

Ozon и Wildberries — два крупнейших маркетплейса в России. Но требования к карточкам товаров у них сильно отличаются. Одна и та же карточка на обеих площадках не работает. В этом гайде разбираем каждый элемент и показываем как оптимизировать карточку под каждую площадку.

Сравнительная таблица

Параметр	Ozon	Wildberries
Заголовок	До 150 символов	До 100 символов
Описание	До 6000 символов, rich-content	До 5000 символов
Фото	До 15 шт, мин. 900x1200	До 30 шт, мин. 900x1200
Видео	Да, до 3 шт	Да, 1 шт
Характеристики	Обязательны, влияют на SEO	Обязательны, фильтры поиска
Rich-content	Да (картинки + текст)	Нет
SEO-влияние	Заголовок + описание + хар-ки	Заголовок + хар-ки (описание меньше)

1. Заголовок карточки

Ozon: до 150 символов

Ozon даёт больше пространства для заголовка. Используйте формулу: Тип товара + Бренд + Ключевая особенность + Размер/Цвет

✅ Хорошо:

Наушники беспроводные SoundMax Pro с активным шумоподавлением, Bluetooth 5.3, время работы 40 часов, чёрные

❌ Плохо:

Наушники крутые лучшие купить дёшево скидка

Wildberries: до 100 символов

На WB меньше места — каждое слово на вес золота. Формула: Тип + Бренд + Главная фишка

✅ Хорошо:

Наушники беспроводные SoundMax Pro с шумоподавлением Bluetooth

Общие правила заголовков

Главный ключевик в начале — тип товара всегда первым
Не дублируйте слова — каждое слово должно быть уникальным
Без капса и спама — не пишите ХИТ ПРОДАЖ СКИДКА
Указывайте цифры — размер, объём, количество

2. Описание товара

Ozon: rich-content решает

На Ozon описание влияет на SEO и конверсию. Используйте rich-content — это картинки с текстом, как мини-лендинг внутри карточки.

Структура: Проблема → Решение → Выгоды → Характеристики → Отзывы
Ключевые слова в первых 2 предложениях
4-6 блоков rich-content с картинками
Каждый блок — 1 выгода с иллюстрацией

Wildberries: текст важнее

На WB нет rich-content — только текст. Но описание меньше влияет на поиск — главное характеристики.

Первый абзац — главная выгода + ключевое слово
Буллет-поинты — 5-7 пунктов с выгодами
Короткие предложения — покупатели сканируют, не читают

3. Фотографии

Фото — самый важный элемент карточки на обеих площадках. 80% решения о покупке принимается по фото.

Обязательный набор фото (обе площадки):

Главное фото — товар на белом фоне, занимает 85% кадра
Инфографика — ключевые характеристики на фото
В использовании — товар в реальной жизни
Размеры — схема с цифрами
Упаковка — что получит покупатель

Различия в требованиях

Ozon: мин. 900x1200px, до 15 фото, рекомендуется 7-10
WB: мин. 900x1200px, до 30 фото, рекомендуется 8-15
На WB можно больше текста на фото — это заменяет rich-content

4. Характеристики (атрибуты)

Это самый недооценённый элемент. Характеристики напрямую влияют на попадание в фильтры и поиск.

Заполняйте ВСЕ — даже необязательные поля
Используйте точные значения — не «большой», а «50 см»
На Ozon — характеристики индексируются поиском
На WB — характеристики определяют фильтры. Нет характеристики = нет фильтра = покупатель вас не найдёт

5. SEO и ключевые слова

Ozon SEO

Поиск учитывает: заголовок > описание > характеристики
Ключевики в заголовке имеют максимальный вес
Используйте синонимы в описании (наушники / гарнитура / науши)

Wildberries SEO

Поиск учитывает: заголовок > характеристики (описание меньше влияет)
Ключевики в характеристиках критичны
Внутренняя реклама сильно влияет на ранжирование

6. Частые ошибки продавцов

Одна карточка на обе площадки — требования разные, нужны разные карточки
Пустые характеристики — теряете фильтры и трафик
Спам ключевиками — Ozon и WB понижают такие карточки
Плохие фото — тёмные, размытые, без инфографики
Игнорирование отзывов — отвечайте на все отзывы, особенно негативные
Нет видео — видео увеличивает конверсию на 20-30%

7. Чек-лист идеальной карточки

Элемент	Ozon	Wildberries
Заголовок с ключевиком	✅	✅
7+ фото с инфографикой	✅	✅
Видео	✅	✅
Rich-content	✅	❌
Все характеристики заполнены	✅	✅
Описание с в